时尚品牌推出匪夷所思的时尚单品真的是为多盈彩票首页了卖?

2019年06月17日 暂无评论

这些单品甚至会比其他画风正常的单品更容易受到关注,人们用手机刷到它们的图片也会忍不住点开看看,再留下一两句吐槽。

和正常的流行趋势相比,这些“奇葩时尚”也更容易上新闻。美国超快时尚品牌Fashion Nova最近出了一款几乎已经变成丁字裤的牛仔裤,成功实现穿了和没穿一样的视觉效果。于是英国《每日邮报》等纷纷发表文章,关注点就放在网友都是怎么评价这条裤子的。

网友们的吐槽有时还会演变成表情包的狂欢。2015年流行天后Rihanna在Met Gala穿了一件设计师郭培的绣袍,结果红毯造型照变成了比萨和山东煎饼的表情包。2018年末超模Kendall Jenner拍了一系列红色羽绒服的照片,之后VogueInstagram出了一张超大羽绒服的恶搞照片,引起众多网友的二次创作,还在国内的微博上火了一把。

左图为《老友记》中Joey的经典造型,右图为Balenciaga 2018秋冬系列外套

这些服装毫无疑问地在社交上引发了众多话题,当然大部分网友的评论都以吐槽为主。这些吐槽会对品牌造成负面的影响吗?最近英国《卫报》的一篇文章就指出,其实这些看似消极的评价很可能会对品牌有积极的影响,这是一种“有人谈论你就是好事情”的哲学。

以Y/Project的牛仔为例,这件单品从4月开始就被网友从全方面进行吐槽,但时尚搜索引擎Lyst的数据却显示,这条裤子的搜索量在上个月同比暴增2250%,几乎让它成为了最近最火的时尚单品。

不过,也有人认为品牌不会故意这么做。记者Tyler Watamanuk最近在《GQ》网站上发表了一篇研究这种现象的文章。在他看来,多盈彩票首页这些单品的大量出现体现出时尚圈的一种趋势,那就是业内越来越喜欢极繁主义,创造一些宏大的概念,设计师们在创作时总想要做出一种很大的改变,而总有些大胆的尝试会失手,导致这些单品变成表情包。

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Fo多盈彩票首页rever21即将退出中国便宜的“快时尚”不再时尚

2019年06月15日 暂无评论

继New Look、Topshop等快时尚品牌去年退出中国后,又一家“快时尚”即将退场。近日,美国快时尚品牌Forever 21的门店变身特卖场,对仅剩的库存进行清仓甩卖,这也意味着Forever 21在中国市场的业务即将画上休止符。“快时尚”纷纷撤离的背后,是消费升级趋势下人们购物的转变,主打快速更新的“快时尚”难以满足当下消费者对品质的追求,属于其的“黄金时代”正在远去。

目前,Forever 21在仅剩两店,近期,两店都了甩货模式,吸引不少人前去捡漏儿。到Forever 21悠唐店淘货的市民孙女士说,这几年还是头一次看到这家店有这么热闹的场面,她最终买了5件衣服,只花了不到100元。

在西红门荟聚购物中心,Forever 21一层已经关闭,只留下二层进行甩卖,虽然该品牌走甜美线,但最后的甩卖活动也吸引了不少老年人。

Forever 21于1984年创办于美国,其目标群体是20岁到30岁的女性消费者。Forever 21于2008年首次进入中国市场,但由于定位偏差,一年后就退出中国。2012年,Forever 21再次回归中国市场,但这7年时光并没有让Forever 21“东山再起”。

Forever 21并不是惟一一个选择撤离中国的快时尚品牌。作为英国知名的快时尚品牌 ,New Look去年关闭了中国市场上所有120店,天猫旗舰店也同时关闭。尽管中国是New Look最大的海外市场,但其执行表示,在核算了公司在中国的业务交易表现以及继续在市场上运营所需的大量资金之后,作出了退出中国市场的决定。去年8月,另一家英国“快时尚”巨头Topshop也宣布终止与中国特许经营合作伙伴尚品网的合作,去年11月,Topshop天猫旗舰店正式关闭。

2008年前后,Zara、H&M等一批国际快时尚服装品牌进入中国,以一流的设计、二流的品质、三流的价格轻松地在国内市场占据一席之地。曾一度引领服饰潮流的快时尚品牌,如今为何会加速崩塌?

记者在大众点评上查询发现,在消费者对Forever 21的评价中,“质量一般”成为用户评价最多的标签之一。其实,从相关部门公布的信息来看,“快时尚”近年来成为质量不合格重灾区。

天眼查信息显示,Forever 21品牌所属公司永远二十一商业(上海)有限公司涉及16项行政处罚,今年的两项处罚中,处罚理由为“该公司生产、销售不符合保障人体健康、人身、财产安全的国家标准、行业标准的产品”。此前,该公司还多次以“在产品中、掺假,以假充真,以次充好,或者以不合格产品冒充合格产品”被处罚。H&M在中国也频频出现质量问题,去年以来因质量问题被处罚了5次。

“快时尚”最大的优势是让普通人能以低廉价格享受最新款的服饰,因此款式的快速更新尤为重要,但在快速设计、快速出货的过程中,质量难免大打折扣。随着消费升级,从前追求便宜的消费者,如今更看重品质,这也使得便宜的“快时尚”不再是一种时尚。

“上大学时去Forever 21买过衣服,一件衣服才几十块钱,但洗过几次就没形了。”90后女孩王玥说,去年秋天她发现即将退出中国的New Look门店在打折,便购买了一套服装,但刚穿两个月,裤子就开线了。

“快时尚”快速更新的也助长了过度生产和随之而来的浪费。2017年,丹麦的曾在调查中发现,H&M平均每年需要焚烧12吨滞销衣物。

如今,即使还在中国市场上运营的快时尚品牌,也明显了业务收缩的道。2017年,位于西单大悦城临街黄金的H&M闭店装修,去年重新开业后,面积缩小了一半,仅保留了二层区域。去年,位于前门大街上的Zara正式闭店,Zara此前还关闭了昔日中国区最大的旗舰店。财报显示,Zara母公司Inditex集团2018年销售额增幅进一步放缓至3%,业绩为5年来最差。

业内人士指出,多盈彩票登录网址此次Forever 21的离开再次为快时尚品牌敲响了警钟,以往的发展模式已经无法适应当下消费者的需求,个性化品牌、设计师品牌更受青睐,也逐渐成为各大商场的主力店。

市场重压之下,一些快时尚品牌正寻求转型,推出自己的副线品牌。近两年,Zara旗下家居品牌Zara Home不断加码中国市场,主要面向追求时尚及个性生活态度的消费者。去年,全球第二家Zara Home概念店落户世贸天阶,和Zara传统的服装门店不同,Zara Home营造出了“慢生活”的氛围,店里售卖卧室用品、浴室用品、餐厅用品、装饰品、家居便服等,产品材料大多采用亚麻、棉、缎、帆布等材质。

大众点评信息显示,目前,Zara Home已经在京开设6店,价格高、优雅、材料好成为出现次数最多的评价,这一新品牌也刷新了人们对Zara的固有认知。

此外,H&M推出了高端服装品牌COS,该品牌正成为H&M集团第二大增长动力,这也为国内服装品牌的升级发展提供了借鉴。记者 马婧

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